Publicidad en Internet

El gigante de la informática quiere alcanzar a Google en el terreno de las búsquedas en Interent, al parecer la única forma de que Microsoft pueda competir hombro a hombro contra Google es hacerse de la otra compañía que les sigue los talones, Yahoo.

En febrero, Microsoft presento públicamente su intención de comprar Yahoo, ofreciendo la cantidad de $42 millones de dolares, siendo esta, la oferta más grande que se halla hecho en toda la historia por una compañía de Internet.

La optimización para buscadores se caracteriza por el uso de acronimos para referirnos a las diferentes técnicas y herramientas para la publicidad en Internet. Es muy fácil confundir términos como SEO, SEM, PPC o CPC. Acontinuación una lista de las principales siglas o acronimos relacionados con SEO y sus respectivas traducciones:

Desde el 2005 Google comunicó que no le gustaba la compra-venta de enlaces y que llegaría el día en que esto sería penalizado (”los sitios que realicen esta opcion pueden perder la confianza que se ha depositado en ellos”). Desde entonces, Google afirmó que disponia de sistemas automatizados para detectar “cualquier téctnica para manipular los resultados de las búsquedas”.

La compra-venta de enlaces se aleja de la filosofía original del algoritmo de PageRank de Google, donde básicamente un enlace es igual a un voto (Un enlace de la página A dirigido a la página B, significa que el sitio A le da un voto a B), la técnica de compra-venta de links hace que al buscador Web de Google le resulte más difícil clasificar documentos Web por su verdadera relevancia. Sin embargo, para muchos propietarios de sitios Web, la compra-venta de links representa un negocio fortuito en el posicionamiento de páginas y no les importa comprar o vender links si esto les representa mejores ingresos.

Hasta hace unos meses todas estas declaraciones y amenazas de Google parecian muy lejanas pero en el transcurso de el último mes se han venido presentando casos de perdida de PageRank de sitios importantes en todo el mundo, así como la desaparición de algunos sitios en las búsquedas de Google.

Sitios importantes com el de la Universidad de Stanford en los Estados Unidos, la cual vendia links hasta por $350 dólares, ha visto como su PageRank disminuía de PR=7 a PR=5 de un día para otro. Despúes de sitios importantes como este le han seguido Blogs y algúnos otros sitios como el famoso sitio de noticias de tecnología Engadget.com, el cual bajo de 7 a 5, SearchEnginJournal.com de 7 a 4, WashigtonPost.com de 7 a 5, Forbes.com de 7 a 5.

Otra penalización, por así decirlo, grave, se llevó a cabo este fin de semana con el sitio widgetbucks.com, el cual desapareció totalmente de las páginas de resultados de las búsquedas en Google. La razón de esta eliminación, según los propios usuarios de ese sitio, es que WidgetBucks obligaba a poner a los webmaster cierto código HTML para generar los anuncios en sus páginas, el cúal contenia un enlace hacia la página web principal de la empresa. El link estaba de cierto modo escondido, o no muy claro, dentro del código y no era necesario para el funcionamiento de los anuncios, simplemente que la compañía buscó siempre tener un enlace hacia su sitio Web en cada uno de sus usuarios.

Google ha entendido que se trata de un enlace oculto, insertado de manera intencional para intentar conseguir mayor relevancia de una determinada página, alejándose del objetivo princial del algoritmo de su buscador.

Además de las sugerencias o el ya clásico mensaje de google “Quizás quiso decir:“, apartir de ahora cuando se realice una busqueda con un posible error ortrográfico Google mostrará URLS que tal vez sean las que buscamos.

Por ejemplo al realizar una búsqueda de “http://www.pagoporclicmexicoS.com“, Google nos mostrará la URL correcta del sitio web con una leyenda:

No results found for http://www.pagoporclicmexicoS.com.

However, there are results from websites with similar addresses:
Publicidad en Internet en Mexico | Posicionamiento Web en …
- [ Translate this page ]Publicidad en Internet, campañas de pago por clic y posicionamiento en buscacores. Diseño de portafolio y página de inicio para búsquedas pagadas.
www.pagoporclicmexico.com/ - 14k - Cached - Similar pages - Note this
Other suggestions:

• Search for pago por clic mexico’s
• Make sure all words are spelled correctly.
• Try another domain name (e.g. .com .net).

Captura de pantalla al hacer una búsqueda erronea con una “S” al final:

Existen muchos estudios sobre el volúmen de búsquedas en los principales buscadores a nivel local, la mayoría de los estudios se centran en paises como Estados Unidos y algunos de Europa.

La compañía  comScore genera reportes a nivel mundial, en donde al término de agosto de 2007 se demuestra que Google sigue estando a la cabeza en la batalla de los motores de búsqueda.

En Google se generaron casi 61 millones de búsquedas, lo que representa el 60% de las búsquedas totales en el mundo. Esto tabién representa un avance de Google al haber generado casi un 5% más búsquedas que en julio de este mismo año.

El buscador de origen chino, Baidu, figura en el último lugar de la tabla con un 5% del total de las búsquedas. En segundo lugar esta Yahoo con el 14% y Microsoft se atrasa un poco con el 3.5%. Microsoft apenas supera a Baidu solo por el hecho de que Baidu es un buscador en lenguaje chino.

Es predecible que Google continúe a la cabeza de estas estadísticas por mucho tiempo, aunque también se espera que Microsoft tome más fuerza una vez que se consolide su nueva versión de Microsoft Live Search.

Google acaba de anunciar un nuevo formato de anuncios de Adwords llamado Google Gadget Ads.

Google anunció a través de un comunicado de prensa su nueva versión de anuncios en formato interactivo, pero que aun se encuentra en estado beta. Estos nuevos Gadgets de anuncios pueden incorporar información en tiempo real vía rss, imágenes, video y mucho más en un simple anuncio y pueden ser desarrollados en Flash o HTML o en combinación de los dos.

Ejemplo de los Google Gadget Ads:

De acuerdo a la Vice Presidenta de Manejo de Productos de Google, Susan Wojcicki:
“La introducción de estos nuevos formatos de anuncios porvee a los anunciantes y a las agencias alrededor del mundo con una manera dinámica e imaginativa de interactuar con sus clientes. Google Gadget Ads estan construidos en una plataforma abierta la cual permite su libre distribución a través de la red de contenidos de Google y puede ser compartida tambien en iGoogle y otras páginas personalizadas”

Y más interesante aún:
“Además, los usuarios pueden consrtuir comunidades activas con Anuncios de Gadgets compartiendo e intercambiándolos en sus sitios Web. Esta capacidad de portabilidad y compatibilidad simultáneamente generan tráfico gratis adicional y ayuda a fortalecer los lazos entre anunciantes y usuarios. Reportes detallados de la interacción con los nuevos anuncios podran utilizarse para monitorear docenas de acciones sin limites.”

Microsoft esta preparandose para la presentación de su nuevo “Microsoft Live Search 2.0″ con un evento llamado “Searchification” que se llevará a cabo en Silicon Valley el 26 de septiembre. En esta nueva versión, Microsoft promete (como siempre) corregír cada resvalon que ha tenido con su Live Search.

Se dice que la nueva versión de Microsoft Live Search tendrá:
Nuevas capacidades de personalización de búsquedas.
Un nuevo servicio de calendario y localización dentro de Live Search 2.0
Una nueva capacidad de integración con las redes sociales
Futura integración con Outlook y más productos de Microsoft

Cada vez más los anunciantes de Google AdWords estan recibiendo invitaciones para los anuncios en móviles.

Google actualizará automáticamente la página de inicio (”landing page”) en la misma manera que lo hace con los resultados de las búsquedas. Esta es una excelente noticia ya que anterioirmente Google AdWords requería que el anunciante contara con páginas de inicio especializadas para las búsquedas a través de móviles. Desafortunadamente los anuncios de AdWords para dispositivos móviles solo esta disponible en los Estados Unidos.

Google recorre Internet en busca de páginas actualizadas, estas páginas son agrupadas en diferentes. Por ejemplo, algúnas páginas incluyen videos, y si Google decide que ese sitio contiene muchos videos, lo agrega a Google Video y desde ahora muestra “thumbnails” (imágenes pequeñas) en las búsquedas.Tal es el caso de la búsqueda Amir Blumenfeld, donde se muestran thumbnails junto al resultado de un blog que ocasionalmente publica videos y junto a “tumbleblog” un sitio que prácticamente consiste en videos.

Google incluye thumbnails junto a los resultados de las búsquedas relacionadas con un video desde la implementación del programa de búsquedas universales que muestra resultados heterogeneos de diversas fuentes especializadas.

Los últimos resultados de las encuestas de la compañía Nielsen/NetRatings demuestran que los sitios Web mas populares en los Estados Unidos son Microsoft y Google. Se presentaron dos formas de medir el tráfico, la primera consideraron todos los sitios que pertenecen a una sola compañia, definida como “consolidación de multiples dominios y URL de una sola compañía”. La segunda lista son las principales “marcas” y se definió como “consolidación de multiples dominios y URL que incluyen diversos productos de una sola marca”. Dicho de otra forma, en la primera lista se consideraron todos los dominios y sitios web de cada compañia, por ejemplo en Microsoft se incluyó msn/live, support.microsoft.com, etc., en Google se contabilizó los usuarios de Google Maps, Google News, Gmail, etc. La segunda lista se contabilizó cada servicio individualmente.