Crecerá la inversión en Publicidad en Internet, bajará en radio y televisión
La inversión de Publicidad en Internet en Latinoamérica crecerá al menos un 28,2 por ciento este año, mientras que en el resto del mercado crecerá un 3,7, lo cual superará a la publicidad en radio en el 2008, según un informe realizado por ZenithOptimedia.
Internet representará cerca del 9% del total de la inversión publicitaria en 2009, asegura el estudio de la agencia de medios, en el que se observa que en la actualidad alcanza más del 10% de la demanda publicitaria en tres mercados -Noruega, Suecia y Reino Unido-.
Los pronósticos indican que la Publicidad en Internet alcanzará este mismo porcentaje en el plazo de dos años en países como Australia, Canadá, Dinamarca, Israel, Japón, Corea del Sur, Taiwán y Estados Unidos.
Actualmente la Publicidad en Internet obtiene su mayor índice de participación en Reino Unido, donde representa el 16,6 por ciento del total en 2007 y se prevé que llegue al 22,6 en 2009.
La participación de la televisión en la inversión publicitaria será un 0,2 por ciento más baja en Latinoamérica en el 2009 de lo que representó en 2005.
Las predicciones de ZenithOptimedia indican que también el cine, especialmente en EEUU, y la publicidad exterior crecerán más rápido que la media del mercado hasta 2009.
La agencia de medios recuerda que, en el informe presentado en diciembre, se advertía que la televisión estaba a punto de entrar en el primer período de la historia de pérdida de participación a nivel global.
“Desde entonces la demanda ha aumentado y hemos revisado al alza nuestras predicciones de inversión en este medio”, precisan los promotores del análisis, para agregar que la participación de la televisión en la inversión publicitaria únicamente será un 0,2 por ciento más baja en 2009 de lo que representó en 2005.
En cuanto a los medios impresos explica que en previsión del crecimiento de inversión en internet, éstos han decidido invertir más en sus productos “on line”.