Google adquiere DoubleClick en 3,1 billones
Desde hace tiempo se habían escuchado algunos rumores acerca de la pugna existente entre las grandes compañías con intereses en el sector de la publicidad en Internet, Google y Microsoft, por la adquisición de un histórico y jugador no menos importante en el segmento de la publicidad en línea: DoubleClick.
Este gigante de la publicidad en Internet fue fundado en 1995 cuando el mundo vivía en la cresta de la ola de la burbuja de las punto com, y sobrevivió al hundimiento de esta desprendiéndose de todos los negocios que no estuvieran relacionados con la gestión de publicidad en línea. En abril de 2005 DoubleClick fue vendida a Hellman&Friedman, una compañía privada de inversiones con base en San Francisco California, Estados Unidos.
Finalmente DoubleClick fué adquirido por Google, una compañía que cada dia que pasa cotiza más al alza en el sector de Internet y que ya es capaz de ponerse de tu a tu a con el propio Microsoft, algo que muchos han intentado pero que pocos han podido explicarlo. Esta adquisición va a reforzar su liderazgo en el segmento de la publicidad online, algo de lo que la compañía del buscador depende en gran medida, pues casi todo su negocio se basa en la venta y gestión de espacios publicitarios en Internet, un sistema del que los administradores de páginas web también pueden sacar beneficios gracias a programas como AdSense.
La operación se ha cuantificado en 3,1 billones de dólares, y de ella se han querido destacar los siguientes puntos:
- La fusión de ambas compañías (DoubleClick y la división correspondiente en el seno de Google) proporcionará al usuario un solo interlocutor con una mayor experiencia en Internet.
- Para los responsables de sítios web, la unión supondrá el acceso a un mayor número de anunciantes, con la consecuente mejor segmentación de la oferta para los lectores. Así mismo, los anunciantes dispondrán de un rango mucho mayor de páginas web en las que mostrar su publicidad.
- La medición de audiencias de ambas compañías se fusionará y mejorará, permitiendo a los anunciantes optimizar el gasto en publicidad.
La operación ha recibido el visto bueno de ambas compañías, y lo queda ahora es la aprobación por parte de las autoridades regulatorias. Se espera que los trámites y la materialización de la fusión se acaben a finales de este mismo año.
Esta jugada deja a Google en una posición de liderazgo indiscutible frente a rivales de la talla de Microsoft y Yahoo!, que disponen de divisiones de publicidad similares a la de Google, y programas similares a AdSense aunque no tan conocidos ni utilizados como los productos de la compañía del buscador. Google se transforma de esta manera en un gigante en el sector de la publicidad online, imbatible de cara a un futuro próximo pese a que Microsoft cuenta con una buena baza como es la Xbox 360 y toda la publicidad que se deriva de sus servicios online, que aún tienen que tocar techo, más las iniciativas que puedan surgir en un futuro para insertar anuncios en algunas de sus aplicaciones para Windows, lo que sin lugar a dudas generará unas muy numerosas oportunidades para presentar banners y otro tipo de publicidad en las pantallas de varios millones de usuarios.
La operación también ha hecho recordar a muchos los años más dinámicos de la burbuja punto com, cuando se invertían alegremente grandes cantidades de dinero en compras y ventas de empresas con sólo la promesa de una buena idea para un negocio de futuro. ¿Conseguirá Google amortizar su gran inversión? hasta ahora todo lo que ha tocado la compañía californiana se ha convertido en oro, por lo tanto los precedentes son buenos, y DoubleClick parece caber perfectamente entre los activos de negocio de Google.